San Valentín: ¿cuánto gastas por amor?
El Día de San Valentín, esa fecha marcada en rojo en el calendario de los enamorados, ya está llegando. Pero, ¿cuánto están dispuestos a gastar los mexicanos para demostrar su afecto?
Aunque el amor no tiene precio, los regalos sí, y las cifras revelan un interesante panorama sobre el consumismo en torno a esta festividad., según la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF) estimó que el gasto promedio por persona para regalos en este día, puede llegar a ser de entre 500 y mil pesos en México, una cifra que no es nada despreciable.
El Día de San Valentín se ha convertido en una fecha clave para el comercio en México, pero también plantea un dilema para los consumidores: ¿cómo equilibrar el deseo de expresar amor y afecto con la realidad de sus finanzas personales? La presión social y las expectativas pueden llevar a gastos impulsivos y desmedidos.
La tendencia general indica que los hombres tienden a ser más generosos en sus regalos de San Valentín
En Estados Unidos, se espera que los consumidores gasten un récord de 2 billones de dólares en el Día de San Valentín este año, de acuerdo con la encuesta anual de la National Retail Federation and Prosper Insights & Analytics, una asociación comercial de minoristas. En México, San Valentín se posiciona como el tercer día de mayor consumo, solo superado por la Navidad y el Día de Reyes.
En comparación con otras fechas especiales, el gasto promedio en San Valentín puede incluso superar al del Día de las Madres. Para este año, la Secretaría de Desarrollo Económico (SEDECO), estima que las actividades comerciales y de esparcimiento relacionadas con el Día del Amor y la Amistad 2025, a celebrarse el 14 de febrero, dejarán una derrama económica de 2 mil 68 millones de pesos, lo que significa un aumento de 103 millones de pesos en relación con el año pasado, lo equivalente al 3.6 por ciento.
La derrama económica que se espera este año es equivalente a pagar 91.6 millones de días de salario mínimo o el sueldo anual de 250,000 trabajadores con salario mínimo
En los últimos cinco años, el gasto en San Valentín ha experimentado un aumento constante en México. El estudio de tindeo.mx reveló que el 65% de los mexicanos gastaron en productos y servicios para celebrar esta fecha. En 2023, este porcentaje se incrementó significativamente, impulsado por el aumento de los precios debido a la inflación.
La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) proyectó un aumento del 12% en la inyección económica en 2024 en comparación con 2023. En el Estado de México, se espera que la derrama económica supere en un 10% lo conseguido en 2024, mientras que en la Ciudad de México se estima que supere en 102 millones de pesos la registrada en 2024.
En México, un 16% de los regalos son experiencias, mientras que el 33% corresponde a cenas o comidas románticas
Las tendencias de consumo en San Valentín han evolucionado con el tiempo. Si bien los regalos tradicionales como flores, chocolates y cenas románticas siguen siendo populares, cada vez más personas optan por experiencias, ropa, dulces y perfumes. Los regalos preferidos incluyen flores, peluches, chocolates y cenas románticas
El gasto en flores aumenta significativamente durante la temporada de San Valentín. El Estado de México, principal productor de flor en el país, destina un aproximado de 800 hectáreas a la producción de flores para esta celebración. Se espera la venta de 65 mil toneladas de flores en el Estado de México.
En el Mercado de Jamaica -conocido por la venta de flores y plantas ornamentales, el mercado vende alrededor de 5,000 variedades que llegan desde Puebla, Veracruz, Chiapas, Oaxaca, Estado de México y Michoacán, ubicada en Ciudad de México-, un paquete de 25 rosas puede costar entre 100 y 200 pesos en días regulares, pero puede aumentar hasta 300 pesos o más en la semana previa al 14 de febrero.
Los ramos de 12 rosas pueden costar entre 200 y 400 pesos. A pesar del aumento de precios, las flores siguen siendo un símbolo de amor y romanticismo
San Valentín impulsa una variedad de industrias y sectores económicos. La industria de las flores se prepara con anticipación para satisfacer la demanda de rosas, tulipanes y otras especies. Las ventas de chocolates y dulces aumentan significativamente, con un incremento en el precio de las cajas de chocolate. La industria restaurantera se beneficia del aumento en la afluencia de comensales, con una proyección de 770 millones de pesos en el Estado de México.
Los hoteles y resorts aprovechan esta fecha para promover escapadas románticas, mientras que el turismo en general se ve impulsado por los viajes y escapadas románticas. El alojamiento temporal genera una parte significativa de la derrama económica, especialmente en las tres principales ciudades de México, como lo son: Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México.
Las parejas de entre 35 y 44 años son las que más gastan en regalos y citas románticas. Sin embargo, los jóvenes están cada vez más pendientes de esta fecha, lo que impulsa el consumo
Las redes sociales juegan un papel crucial en las decisiones de compra durante San Valentín. Las marcas aprovechan estas plataformas para crear campañas publicitarias con mensajes emotivos o divertidos, videos, promociones y concursos. Las redes sociales también son una herramienta importante para que las personas expresen sus sentimientos y compartan sus celebraciones, lo que influye en las tendencias de consumo y la visibilidad de las marcas.
Las marcas se esfuerzan por conectar con los millennials y la generación Z, adaptando sus estrategias de marketing a sus preferencias y valores
El Día de San Valentín ya no es exclusivo para parejas. Muchas marcas han comenzado a dirigirse también a las personas solteras, ofreciendo productos y servicios para celebrar el amor propio y la amistad
Es importante recordar que existen alternativas económicas y sostenibles para celebrar el amor, como paseos por la ciudad, cocinar en casa o hacer regalos personalizados. El gasto excesivo en San Valentín puede afectar las finanzas personales de las parejas, especialmente si no hay comunicación ni planificación. Es recomendable establecer presupuestos y evitar compras impulsivas.