Él es Eduardo Serrano, mejor conocido como "Don Lalo" y tiene 45 años vendiendo sus periódicos, revistas, entre otros productos en el Barrio Arriba. Llego al barrio a sus 17 años y hoy tiene 62 años de edad, generando una gran trayectoria y anécdotas en la colonia obregón.
Con el paso de los años, Don Lalo se ha ganado el cariño de los locatarios, debido a su carisma y buen trato a la hora de vender, siempre trata de sacarles una sonrisa y alegrarles el día a las personas debido a su gran carisma.