¿Series de un minuto? Así es el nuevo boom chino
Un nuevo formato de entretenimiento está cautivando al público en China y ganando terreno en otros países: los micro dramas.
Estas producciones, diseñadas específicamente para teléfonos móviles, ofrecen episodios cortos y verticales que se adaptan a los estilos de vida modernos. Con historias llenas de giros inesperados, han capturado la atención de millones de espectadores, especialmente entre trabajadores de mediana edad y pensionados, quienes valoran la conveniencia de disfrutar contenido en cualquier lugar y momento.
La industria de los micro dramas ha alcanzado un valor anual de $5 mil millones en China, poniendo en jaque a la industria cinematográfica tradicional, la segunda más grande del mundo después de Hollywood. Además, su éxito no se limita a las fronteras chinas. Según la empresa Appfigures, tres aplicaciones chinas de micro dramas fueron descargadas 30 millones de veces en el primer trimestre de 2024, generando $71 millones en ingresos internacionales.
Una de las principales plataformas que lidera este fenómeno es Kuaishou, responsable del 60% de los micro dramas más vistos en China el año pasado. Solo en 2023, 68 de sus títulos superaron los 300 millones de visualizaciones, con cuatro de ellos alcanzando más de mil millones. Estas cifras reflejan una base de usuarios apasionados, como los 94 millones de personas que consumieron más de 10 episodios diarios en la plataforma.
El contenido de los micro dramas se centra en temas de venganza y superación personal, resonando profundamente en una sociedad donde la movilidad social es baja y el desempleo juvenil sigue siendo un problema importante. Mientras tanto, en Estados Unidos, historias de fantasía con vampiros y hombres lobo están ganando popularidad en este formato.
El gobierno chino no ha pasado por alto este fenómeno. En respuesta a preocupaciones sobre contenido inapropiado y valores distorsionados, las autoridades han eliminado más de 25,000 micro dramas y ahora exigen que los creadores registren sus producciones ante la Administración Nacional de Radio y Televisión.
Con presupuestos de entre $28,000 y $280,000 y tiempos de producción de apenas días, los micro dramas representan una alternativa ágil y económica frente a las series tradicionales. Por ejemplo, el rodaje de la exitosa "Grandma's Moon" se completó en solo seis días. Esta eficiencia también ha incrementado los salarios de los actores, quienes ahora ganan más del doble gracias al auge del formato.
Empresas chinas están comenzando a mirar hacia Occidente, produciendo contenido específicamente diseñado para el mercado estadounidense. LoveShots, una aplicación de NetEase, utiliza equipos y actores en Los Ángeles, con guiones en inglés que exploran temas como riqueza, infidelidad y milagros.
Aunque los críticos comparan los micro dramas con "comida rápida" por su supuesto limitado valor artístico, su popularidad refleja un cambio profundo en los hábitos de consumo de entretenimiento. Estos relatos breves y atrapantes están transformando la industria y posicionándose como una seria competencia para gigantes como Netflix, tanto en China como en mercados internacionales.