En la Feria Internacional de Turismo (FITUR) de Madrid, Michoacán brilló con su esquema de promoción con imágenes monumentales, activaciones y eventos extramuros. Al cierre de la FITUR, Michoacán reportó el cumplimiento de lo planeado para hacer notar su presencia con actividades y eventos que se realizaron dentro y fuera del recinto ferial.
Además, se atendieron una serie de encuentros y gestiones que sobrepasaron la agenda original en la búsqueda de acciones que en el futuro generen resultados de alto impacto para la entidad. De esta manera, se establecieron contactos y acuerdos con autoridades, instituciones educativas y empresas europeas; y también realizaron negocios las empresas que acudieron junto con las autoridades michoacanas para representar a la entidad.