A fin de impulsar el desarrollo económico de los prestadores de servicios del municipio, se intensificó la puesta en marcha de acciones encaminadas a promover los atractivos turísticos de Zamora, mediante la realización de recorridos en el primer cuadro de la ciudad, donde los participantes tienen la oportunidad de conocer varios sitios emblemáticos, entre los cuales se encuentran la Plaza principal, la Presidencia municipal, la Catedral Diocesana, el mercado Morelos, también conocido como el mercado de los dulces, el archivo municipal "Alfonso Rodríguez Zetina", el Palacio Federal y los templos de San Juan Diego y San Francisco. En el caso particular del mercado Morelos, los turistas tienen la oportunidad de degustar los tradicionales chongos zamoranos, uno de los tantos elementos gastronómicos que se ofertan al interior del recinto. Cabe mencionar que el trayecto culmina en el Santuario Guadalupano, considerado como el ícono más importante de la ciudad por su magnitud arquitectónica.